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  • 资讯中心营收下跌红蜻蜓一年关多家店,品牌定位有问题?

    浏览次数:    发布时间:2018-01-11 06:00:14

         
          合同到期,撤店狂甩”、“不干了,紧急处理!”年底时节,越来越多的实体店加入撤店行列。
         营收下跌 红蜻蜓一年关多家店
         红蜻蜓交道口分店里的销售员小关在这已经工作五年多了,近两年来店铺生意越来越冷清,到手的工资也越来越少,她感叹“能吃饱就不错了。” 眼下,红蜻蜓皮鞋皮具专卖交道口分店的玻璃窗和玻璃门上,几乎贴满了撤店告示:“撤店倒计时”、“赔钱也要甩”、“仅剩2天”、“备足年货,回家过年”,但是进门选货的顾客却寥寥。
         红蜻蜓交道口分店已进入“撤店倒计时”
         “品牌定位有问题,”小关说,“款式老,年轻人不喜欢,适合中老年人,但老年人又不好穿,鞋瘦,还给你来个大高跟儿,卖谁去呢!”根据5年多的工作经验,她认为交道口这个地段还不错,周边配套齐全,不用愁客流量,但就是店里的货品没有竞争力,更重要的是公司配货更新跟不上。“鞋和服装一样属于抢季销售产品,比如冬天一过夏款就得上市了。可是我们这儿,该卖棉靴的时候一双没有,顾客上别处去买了,等你回头再上棉靴的时候,人家都买差不多了,你的销量当然就不行了。”
         销售业绩逐年下滑已经使红蜻蜓交道口分店供不起店租。据了解,该店铺面积约30平方米,年租金26万元。也就是说,每平方米年租金8.66万元。“所以这个店平均每天要卖4000元到5000元流水,才能看得到利润。”小关说。开业8年,前几年生意还不错,而自2016年开始,店铺销售状况持续疲软,有时候一天就卖1000来块钱,甚至几百块钱,“可不就是干赔钱吗。”据小关透露,原来北京有红蜻蜓连锁店100多家,可是去年北京有好多家红蜻蜓关门撤店,仅夏天的时候就撤走了5、6家。
         在红蜻蜓官网上可以看到,公司经营状况不容乐观。对此红蜻蜓分析,主要原因是国内宏观经济不景气,消费品市场需求放缓,鞋类行业产品同质化严重,市场竞争激烈。
         知名老店关店最多
         记者实地探访中发现,撤店“寒流”随处可见。在东城区安定门交道口不到800米的街道上,多家实体店都贴出“撤店大甩卖”告示。除了红蜻蜓,还有三家羊绒衫专卖店、一家男装服饰店,一家好邻居便利店已经关门歇业。
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    (本文来源:生成经营)

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